樂高在黑市的神奇地位
在黑市交易中，樂高產(chǎn)品占據(jù)了獨(dú)特位置。當(dāng)人們用比特幣購置服務(wù)器和昂貴商品時，一些有影響力的人物卻愿意以更高的價格購買樂高。在佛羅里達(dá)的黑市中，一套八年前的樂高，其價值在亞馬遜上可高達(dá)5000美元以上，而且它還能被兌換成13把AK47步槍或20克高純度的可卡因，樂高已經(jīng)成為了黑市貨幣交易的重要商品。
之所以會有這樣的現(xiàn)象，是因為在黑市交易者的心目中，樂高公司享有極高的地位，他們將其視為中央銀行，認(rèn)為它掌控著黑市貨幣的供應(yīng)以及匯率。樂高產(chǎn)品在特殊交易領(lǐng)域似乎具有自由流通的能力，仿佛一種“硬通貨”，這一點(diǎn)是其他玩具難以比擬的。
稀缺策略創(chuàng)造高價值
樂高公司有意通過“稀缺”這一概念來提升產(chǎn)品價值。其中，對綠色積木塊數(shù)量的限制尤為突出。因此，富裕的人們就如同玩盲盒一般，幻想著在隨機(jī)抽取的積木盒中能獲得多少綠色積木塊。
樂高產(chǎn)品總是顯得供應(yīng)不足，每當(dāng)推出新款套裝，市場上的購買者便會迅速搶購。這種供應(yīng)不足讓樂高的價值持續(xù)上升，就像稀有的金銀一樣，充分展現(xiàn)了“物以稀為貴”的原理。
巧妙產(chǎn)品設(shè)計顯優(yōu)勢
樂高的設(shè)計十分精巧，其玩具如同三角尺般，能夠代代相傳，持續(xù)使用。它不會因教學(xué)工具的更迭而頻繁調(diào)整教材內(nèi)容，這正是樂高產(chǎn)品的獨(dú)到之處。
因此，樂高公司有信心宣稱自己是教育企業(yè)。這表明樂高產(chǎn)品不僅僅是供人玩樂的物品，它們還承載著教育的價值。眾多孩子在三到四歲大時便開始接觸樂高，并且隨著年齡的增長，他們持續(xù)深入地探索樂高的奧秘。
多元機(jī)構(gòu)培養(yǎng)興趣
樂高擁有眾多機(jī)構(gòu)，涵蓋了三四歲到十七八歲的各個年齡段的孩子。孩子們從搭建最基礎(chǔ)的城堡起步，接著逐步過渡到運(yùn)用Mindstorm核心模塊進(jìn)行機(jī)器人的設(shè)計和組裝。
在此，樂高能夠針對孩子成長的不同階段實施產(chǎn)品引導(dǎo)。在幼兒時期，提供售價僅幾十元的塑料積木；進(jìn)入小學(xué)階段，則引導(dǎo)孩子參與國際級別的機(jī)器人競賽，讓孩子在娛樂中不斷進(jìn)步，同時也顯著提升了樂高的品牌價值。
IP開發(fā)增添活力
樂高在開發(fā)IP方面采取了兩種方式。首先，他們通過購買熱門IP，將其轉(zhuǎn)化為自家的產(chǎn)品。其次，他們把源自好萊塢和流行文化的經(jīng)典故事人物，融入到了樂高的產(chǎn)品設(shè)計中。
《樂高大電影》堪稱一記成功的妙招。2014年，這部影片上映后，2015年上半年，樂高集團(tuán)便實現(xiàn)了20.3億美元的營收和2.73億美元的凈利潤，創(chuàng)造了銷售上的奇跡。由此，樂高躍升為全球最大的玩具生產(chǎn)商，其IP開發(fā)帶來的經(jīng)濟(jì)效益尤為顯著。
跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展鑄傳奇
樂高的“跨產(chǎn)業(yè)”能力確實值得稱贊。它不僅涉及制造業(yè)，還涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。樂高推出了眾多面向成人和兒童的出版物，包括經(jīng)典的樂高玩具、創(chuàng)意作品以及設(shè)計過程等內(nèi)容。
它不僅是迪斯尼之外難得一見能開設(shè)“樂園”的品牌，而且每當(dāng)好萊塢大片如《哈利波特》或《星球大戰(zhàn)》上映，與之相關(guān)的樂高主題產(chǎn)品便會被消費(fèi)者熱烈追捧。這種現(xiàn)象充分說明了樂高在跨產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所展現(xiàn)出的巨大影響力。
樂高憑借其獨(dú)特的稀缺策略、精心設(shè)計的玩法、多樣化的培養(yǎng)模式、IP的深度開發(fā)以及跨行業(yè)的拓展等多元化手段，已經(jīng)積累了與金銀相媲美的價值。對于樂高未來可能采取的增值策略，你有什么看法？歡迎在評論區(qū)留下你的觀點(diǎn)。覺得這篇文章有價值，不妨點(diǎn)贊并分享給更多人。
